报告指出，在口碑营销、场景营销、社群营销三大营销概念当中，酒店场景将成为场景营销新的战场。

随着这些年网络信息技术的不断发展，网络信息传播从个 人网页到邮件列表刊物，从博客到微博客，从 APP 客户端到微信公众账号，所有移动互联网应用业务正朝着“视频流” 化方向、类“虚拟现实”的“超视频化”方向发展。

北京电视台研究发展部主任秦新春认为，随着电视传播迎来大视频、泛媒介化时代，电视传播从节目生产、营销推广、联通用户到构建商业模式等全产业链条充满机会。同时，技术发展为媒介融合传播和电视价值的放大提供了更大可能，尽管互联网很强大，但依然看中电视入口，专业频道或将迎来最好时代。

2019年社区媒体价值调研报告

因为这个小组正在面对的是整个世界。

报告还显示，超过六成的决策用户会从百度进入品牌官方阵地购买商品，因为百度的官方认证让他们有更强的信任感。信任就是媒体的权威性，而媒体的权威性，其实就是其占有信息量的体现。一个媒体占有信息越多，就越有权威性。通过百度的搜索引擎，用户可以触达互联网上最广阔的信息，从这个意义上，百度的权威性要高过单一媒体平台。这种权威性赋予用户信任感，在商业价值变现中，就成为打开消费者心智的钥匙。

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值得一提的是，由于红包营销具有快速形成庞大流量的特点，从营销角度看，作业场地的选择，开放性场所的效果显然更好，便于其庞大流量的快速汇聚。

回到刚才图书馆的例子，百家号、好看视频就是百度自己的图书馆、音像馆，通过邀请读者、作家、专业视频创作者等创作内容，形成百度自身的内容库。例如百家号孵化出的《我的漂亮姐姐》、《地球漫游计划》、《千城早餐》等，好看视频孵化的《你的生活好好看》等。目前百家号出品已经形成了独有稳定的IP孵化模式，这就是生态的意义，它是一个有机体，只要生态建立起来，里面自然而然的会生长出好内容。

在历次历史变迁中，媒体人向来触角敏锐、勇立潮头。在全媒众生相中，我们阅“变”无数 ，使命恒在。我们要全面贯彻落实习近平总书记在党的新闻舆论座谈会上的讲话要求，牢记党的新闻舆论工作职责使命，始终坚持高举旗帜、引领导向，发挥好政治职能，完成好导向引领职责；始终坚持围绕中心、服务大局，发挥好服务职能，完成好工作引领职责；始终坚持团结人民、鼓舞士气，发挥好动员功能，完成好组织引领职责；始终坚持成风化人、凝心聚力，发挥好聚合功能，完成好文化引领职责；始终坚持澄清谬误、明辨是非，发挥好解读功能，完成好思想引领职责；始终坚持联接中外、沟通世界，发挥好媒介功能，完成好形象引领职责。这是我们的使命，也是我们的理想。我们心有定力，就能激浊扬清；身有定力，就能笃定守志；行有定力，就可中流击水。

四级融媒体中心不再显得“冗余”，主流纸媒、广电及其运营的融媒体中心发挥强大协作效应。国内媒体分级与区划建设，在此次防疫抗疫信息战面前助推权威信息层层下达、滚动传播，从最早的全国新型冠状病毒肺炎确诊人数到各省市县确诊、疑似、治愈出院、留待观察人数，小到一个地方大到全国，信息更加全面、数据更加具体。

所以，对媒体而言，红包营销的本质是媒体作业，其目的，不是通过红包作业来促成自身的营销业务，也不是为了赚营销业务的钱，而是通过借助企业所投入的营销力量，来重新塑造自己的“媒体价值”。

众所周知，复杂混乱的新媒介环境中，单纯的内容作业，对流量的汇聚效率正在变得越来越低下，使用策略性工具辅助媒体维持流量和影响力正在成为常态。比如，电视利用社交工具，纸媒利用视频媒介。

于总在大会中介绍到，手机中国在探索中最终确定了“专业与品位并重”的定位，并且几年来一直坚持以优质的内容促进网站整体价值的提升。当然，手机中国网站成立的几年之中，互联网的发展趋势不断发生转变，先是移动互联网应用分发兴起，再是信息碎片化与自媒体如雨后春笋般大规模“井喷”，促使媒体遭遇“寒冬”。

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美兰德信息集团董事长周江

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