2022年已经过了一半，半年的地狱闯关模式，将普通人的发展和上升空间变得越发艰难，在市场和经济备受煎熬的半年里，也有许多新兴行业正在不断发展。

那么，医药行业的前景如何呢？带着这个问题，去查了一下近年来的发展，发现真的是一个前景十分明朗的行业，大致可以从几个方面考虑：

引发行业震动的《征求意见稿》究竟是什么？

　　另一方面，近年即时零售模式的兴起，让医药电商的物流竞争愈演愈烈。美团、饿了么通过其下的外卖渠道，让线上买药实现了“半小时达”“小时达”，打通了线下药店的“最后一公里”。众多药店与医药商家看到了，可依靠这些平台的物流力量，实现数字化升级的可能性。

在疫情和经济疲软的因素下，2022年社会零售总体表现惨淡，线下的消费下滑，但线上的消费依然不减，前三季度全国网上零售额9.59万亿元，同比增长4%。截至今年8月，调整后的线上零售渗透率为34.3%，比疫情最严重的2020年又提升了1.3%。

在疫情的带动下，消费者越来越习惯在线上购药。也随着《药品网络销售监督管理办法》的发布，让网售处方药从过去的限制到放开，使得医药电商终于能够进入全品类阶段。截止到前三季度，中西药品的网上零售额同比增长31.3%。根据国家药监局南方医药经济研究所的数据，网上药品销售到2021年已经突破2000亿元大关，超越了以往三大零售终端之一的基层医疗，坐实了第四大零售终端的位置。

从医药电商作为第四大医药零售终端角度来看，其在药品品类和配送能力上构建出来的能力已经能够完全满足绝大部分消费者的购药需求，同时线上丰富的营销玩法和活动折扣以及购药便利送货到家等方面，让医药电商具备着天然的优势，这些都让医药电商在加速发展。

过去因为政策因素，医药电商实际上主要是以OTC以及保健品为主，其中OTC的线上购买趋势一直保持着比较稳定，是各大医药电商在业务发展和扩展中重点突破的市场，从细分品类来看像感冒咳嗽、儿科用药、肠胃用药等品类也持续保持着增长。根据IQVIA数据，2021年我国OTC线上零售规模同比增长30.2%至258.6亿元。

谈到处方药，就离不开处方外流这个话题，不同于美国和日本等国家，我国目前处方药销售的最大终端还是公立医院，其次是基层医疗机构，最后才是零售药店，最后才是医药电商。参考其他发达国家，以我国目前医院门诊药房大概有4000亿左右的市场规模，预计未来几年随着慢性病用药尤其是糖尿病、高血压的慢性病用药会率先流入药店零售市场，规模超过千亿。根据IQVIA数据，2021年我国处方药线上零售规模同比增长71.9%至249.8亿元。

医药连锁之所以这么积极参与双十一，还是因为看到了布局线上后带来的增长，几大头部医药连锁的数据也印证了这一点。国大药房2022年在含商保的情况下，线上营收上半年销售达到12.2亿元，同比提升近40%。一心堂2022年上半年线上总销售额则为2.62亿元，同比上年同期增长62.64%。老百姓大药房上半年线上渠道实现销售额5.6亿元，同比增长70%，益丰线上业务上半年实现营业收入8.16亿元，同比增长 81.4%。大参林虽未披露线上业务销售收入，但其在2022年半年报中表示，线上业务销售同比增长63.95%。

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