记者 | 李章洪

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此外，不少被市场看作是“网红经济概念股”的公司，其实MCN业务占主营业务的比例尚低，对公司业绩的贡献也有限。

但值得注意的是，在股价高涨一周后的2019年12月26日，星期六才在投资者提问网络平台上回复称“李子柒不是公司签约的网红”。

但有分析人士1月17日早些时候即向界面新闻记者指出，星期六盘面已严重缩量，击鼓传花难以继续，极有可能出现天地板。

2019年年底，随着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货的热潮、李子柒被央视点评等一系列事件，网红经济的概念又一次成为资本市场的新风口。

星期六等涨幅异常的公司也引发监管关注，深交所1月17日披露的市场监管动态显示，本周对“诚迈科技”“星期六”持续进行重点监控。

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盘面数据显示，自2019年12月以来，星期六股价从每股不足7元一路上涨至今，累计涨幅已经超过350%。截至“炸板”前一交易日，星期六在24天内拿下了16个涨停板。乃至一度有声音喊出，可能只有星期六股市休市不交易，才能阻止星期六继续上涨。

据中国证券报，直播网红和上市公司频频合作，但在基金经理看来，即使直播网红的流量让上市公司短期获得关注，但短期股价上涨明显是游资接力的结果，与企业基本面关系不大，长期股价终会回归基本面，投资者需谨慎看待，切勿追涨杀跌。

此前，已有多家上市公司宣布牵手网红后股价大涨，多只个股遭到相关部门问询，要求公司说明是否存在主动迎合热点，炒作股价的情形。值得注意的是，多家上市公司一边重申网红直播对业绩不会带来较大影响，一边股价被疯狂炒作，连续涨停冲高，实控人、股东“顺势”减持套现。

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利空消息也未能阻止星期六的上涨。2019年12月25日，星期六披露，控股股东及其一致行动人拟减持不超过公司总股本5%的股票。星期六财务总监李刚、董秘何建锋、副总经理李礼亦在当日披露了减持计划。

在网红概念股涨声一片的同时，不断有企业提及网红合作，其中不少企业被深交所质疑在炒作网红概念，其中就有金字火腿、御家汇和新文化。

订阅号付费功能测试中，或将带动“知识网红”？

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其中，以女鞋生产和制造为主业的星期六迫不及待转型，直奔网红经济赛道。

年内平均涨幅40.63%

5G等技术进步下，直播形式有望进一步演进

值得一提的是，市场的火热也引发险资、券商等金融机构密切调研。据金融1号院统计，近三个月（截至1月19日），有11只网红直播概念股被险资、基金、券商、信托、资管等机构频繁调研。宋城演艺、苏宁易购、元隆雅图、星期六等个股被调研最频繁。

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不过，互联网分析师王辉（化名）认为，长期下来，MCN的利润率会回归到一个正常的状态，因为这是一个没有特别强壁垒的行业。

1月15日晚间，新文化公告称与美腕(上海)网络科技有限公司(下称美腕)签订《战略合作框架协议》，而“口红一哥”李佳琦恰是美腕旗下艺人。

盘中市场缩量震荡，临近尾盘，鲁商发展直线涨停，炒的是网红+地产的逻辑，带动地产股全线拉升。猪肉股尾盘也在拉升，也炒的涨价刺激的逻辑。

你方唱罢我登场，

一位传媒研究员告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者：“所谓‘网红经济概念股’，主要围绕网红电商直播和内容多元变现，这背后是MCN（Multiple-Channel Network）的繁荣。”

受此影响，1月2日，网红经济板块强势崛起，整体上涨6.05%，黑芝麻、搜于特、中昌数据、元隆雅图、星期六、芒果超媒、电声股份、安奈儿、引力传媒、值得买、南极电商、中广天择、粤传媒、天龙集团等14只概念股联袂涨停，而星期六股价近14天大涨200.56%。

大量资金涌入是推升网红经济板块强势崛起的重要支撑。《证券日报》记者根据同花顺数据统计发现，1月2日板块整体呈现资金净流入态势，合计吸金9.52亿元。有24只概念股大单资金净流入超过1000万元，浙数文化（8850.54万元）、星期六（8040.61万元）、南极电商（7994.77万元）、中昌数据（7892.60万元）、引力传媒（7476.10万元）、二六三（7342.53万元）、粤传媒（6725.55万元）、值得买（6313.38万元）和搜于特（5745.40万元）等个股当日均受到5000万元以上大单资金追捧。

根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，随后几年网络经济继续保持较快增速，2018年网红经济规模突破2万亿元。

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据记者统计，年内共有12只“网红直播概念股”接受机构调研，共计被调研1151次。而被机构“选中”的“网红直播概念股”年内表现强劲，12只个股平均涨幅高达40.63%，超九成股价上涨，1只股价翻番。

上述的“网红经济概念股”即与MCN业务相关的公司。

新时代证券传媒互联网组长告诉澎湃新闻记者：“从产业链地位来看，MCN处于整个产业的中游，上游对接各种PGC、UGC等内容方，下游延伸至社交、电商等各类平台方，由平台方分发至用户端。”

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新消费红利持续涌现，品牌依托差异化产品和创新打法有望继续获得高增动力，优选产品布局完善、升级空间较大的行业龙头。关注：三只松鼠、汤臣倍健、重庆啤酒、安井食品、千禾味业等。

宋城演艺、南极电商、奥飞娱乐这3只“网红直播概念股”被机构调研100次以上；芒果超媒、昆仑万维、三七互娱这3只“网红直播概念股”被机构调研50次以上；光线传媒、二六三、顺网科技这3只“网红直播概念股”被机构调研10次以上。

券商关注度方面， 6月份-11月份共有27家券商发布77篇研报推荐宋城演艺，华泰证券给予其最高目标价37.03元/股，目前该股价格为28.85元/股，已超券商给予的最低目标价。近期，安信证券、光大证券(港股06178)、东方证券(港股03958)、太平洋证券均维持宋城演艺评级为“买入”，山西证券、渤海证券、中泰证券均维持宋城演艺评级为“增持”。

同时，被机构调研次数在100次以上的还有南极电商、奥飞娱乐这2只“网红直播概念股”。其中，南极电商年内共被机构调研352次，同时被17家券商发布35篇研报推荐，国金证券给予其最高目标价15元/股，目前该股价格为10.5元/股，距券商给予的最低目标价仅一步之遥；近期，华西证券首次给予其“买入”评级，东北证券则首次给予其“增持”评级，东方证券维持其“增持”评级，天风证券、光大证券、安信证券均维持其“买入”评级。

从12只被机构调研的“网红直播概念股”年内的股价表现来看，在A股跌宕起伏的行情下，仅有1只的股价在年内累计下跌，跌幅为24.77%，其余11只被机构调研的“网红直播概念股”股价全部处于上涨状态，占比91.67%。至此，12只被机构调研的“网红直播概念股”年内股价平均涨幅高达40.63%。

在被机构调研的12只“网红直播概念股”中，三七互娱年内实现股价翻番，涨幅高达111.16%。还有3只个股股价增长超50%，包括二六三年内股价上涨79.24%、顺网科技上涨66.72%、奥飞娱乐上涨50.88%。此外，包括芒果超媒、东方财富、南极电商、宋城演艺、光线传媒等5只“网红直播概念股”年内股价涨幅均在30%以上，分别上涨46.52%、40.28%、39.63%、35.88%、30.18%。

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