编辑导读：视频号已经成为了除抖音快手外的又一著名短视频产品，入驻的商家越来越多，并且凭借着微信天然的优势，运营私域流量也更加方便。本文作者对视频号的运营进行了分析，希望对你有帮助。

壕的表态卸下了制作人们的担忧和焦虑。“思考完了之后他们觉得这件事情看上去没有那么不可能了，甚至还觉得这个东西有意思也很好玩。那我为什么敢于把那些前置条件去掉呢？因为我认为这些成本终归是有限的，我把它当做试错成本，当你还不知道怎么样把这些好玩的东西都应用到互联网之前，我们先在线下用硬成本扛，也就是我为什么要扔出去5亿。”

在“飞花令”签到的帮助下，我发现：大家上课的状态有了变化，他们早早地坐在电脑前，等待参与“课前飞花令”，没有一个人迟到；有的孩子还细心地准备了一个笔记本，把每天“飞花令”的签到主题和同学们说的好词好句拿笔记录下来。

受到盲盒的启发，我想到了一个花样玩法——抽“盲包”。每天直播课结束之前的一分钟里，在群里发一个一元钱的红包，限量5个，全班孩子一起抢，随后公布当天抢到红包的孩子需要完成的任务，因为孩子们在抢到红包之前并不知道今天的任务会是什么，所以我们把这个红包叫做“盲包”。

视频号，人多，好转化，速来！

产品属性：平台

而这样的转变在于2015年9月王思聪领衔的熊猫TV的上线以及随后全民TV的诞生，这两大平台用了和斗鱼一样的路数，甚至比斗鱼还要凶狠。

而与此对应的是手游在2016年的时候完全没有观赏性，除了卡牌就是中国传统的MMORPG式手游，在MMORPG端游都不受待见的情况下，手游更是不值得一提。

5月11日，虎牙在纽约证券交易所(NYSE)挂牌上市，股票代码“HUYA”， 开盘价15.5美元，截止收盘，虎牙股价报收16.17美元，上涨34.75%，按收盘价计算，虎牙市值达到35.02亿美元。

YY第一次大规模的导入用户，我印象中是《魔兽世界》的用户，因为多玩网的缘故，当时的多玩网甚至可以直接定义为《魔兽世界》资讯的第一网站。

发展YY游戏直播，主要出于两个方面的考虑，其一、已经是上市公司的YY需要寻找娱乐业务之外另外一项业务，以此改变自己营收单一的风险；其二、2012年的《英雄联盟》已经开始展现其强大的潜力，而DOTA的巅峰还未衰弱，用户的需求在优酷、土豆等视频网站上频频被释放。

由此也诞生了一个商业模式，一些知名的视频制作者将视频上传至优酷、土豆，再靠视频导量至淘宝，“电竞+肉松饼”的模式出现了，而这当中最有名的是DOTA的职业选手伍声，他是这个模式第一个集大成者，在那个年代年入百万，这对于当时依旧处于蛮荒时代，职业选手普遍工资只有几千的情况下，是不可想象的。

当年4月斗鱼公开表示“谁能带着斗鱼的名号打上国服第一就给20万”，有样学样，当时的战旗也推出了类似的奖励，电信一区，只要有玩家愿意在游戏名字之前加上“战旗TV”，并且打到最强王者段位，奖励2万现金以及20万元一年的年薪签约。

直到2014年8月底，一件国外发生的事情，彻底引爆了国内游戏直播市场的竞争，“亚马逊9.7亿美元收购Twitch”。

而这个时候，YY游戏直播或许也意识到，产业变天了。在Twitch被收购后不久，YY开了一场发布会，正式宣布继娱乐、教育之后的第三项平台型业务——游戏直播平台。

但是与秀场相比游戏用户的打赏欲望普遍较低，按照虎牙直播的创始人之一古丰此后所说的，“游戏直播的用户参与度没有娱乐秀场直播高，付费率只有秀场直播的 1/3，ARPU 值也只有秀场直播的 1/3，整体收入就只有 1/9-1/10。”

但是加入抢人大战某种意义上对于当时的虎牙而言只是一个守城之做法，因为每一家都在抢。真正成就今天虎牙与斗鱼双雄并立局面，并成为直播第一股的是另外的原因。

 

第一，战略转移

 

虎牙在那个阶段做出这样的战略转移让人感到匪夷所思，但很快质疑被打消。根据欢聚时代2017年Q1发布的财报数据显示，在该季度，虎牙直播的MAU(月活跃用户人数)第一次超过YY LIVE，前者的MAU达到3250万，后者为2950万。

 

第二、《绝地求生》带来的机遇

 

如果说，《王者荣耀》这款大热游戏的出现给了虎牙第一次转机，那么《绝地求生》是第二次。

 

第三、市场需要虎牙

 

 

第四、核心的公会壁垒

 

数据显示，虎牙直播季度ARPU(付费用户的平均收入)值从2016年第四季度的195.5元人民币增长至2017年第四季度的247.6元。

在整体营收上，2017年，虎牙在线直播收入达20.70亿元，相较于2016年同比增长161.3%。截至2018年3月31日，虎牙第一季度总营收为8.44亿元币，增速达到111%。

很显然的是，美国的投资者对于中国的游戏直播是看好的，无论是虎牙高于发行价近30%的15.5美元开盘价，还是B站的受惠。

虎牙CEO董荣杰在上市回答记者问题的时候，其中提到，“我们最近看到了很多的趋势：第一，我们能看到以前有些公司，可能以往的游戏是以RPG为主，现在也慢慢向MOBA游戏转型，随着科技的进展和带宽成本下降，未来新游戏会越来越适合游戏直播平台。 第二，我们能看到游戏直播渗透内容一直在上升。第三，去年陆续出来的游戏，从狼人杀到吃鸡游戏，越来越多游戏用户，因为看了游戏直播转去玩游戏。整体来说，我认为这个趋势越来越明显，游戏直播这个行业可能慢慢会变成用户选择新游戏的一个非常重要的渠道。”

​核心功能：

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这意味着，30亿美元对虎牙仅仅是一个开始，未来还有很大的畅想空间。而关于虎牙，或者说中国游戏直播产业最终会走向哪里，机会与空间在哪里?

直播中台负责人古丰的汇报对象却是百度副总裁平晓黎，平晓黎还是百度APP的总经理，同时分管百家号部门、百度直播、百度搜索、信息流及相关技术支撑类等。

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