竞价排名(竞价托管代运营)
最近,“茅台”、“泸州老窖”起诉“听花酒”登上热搜,起诉的原因非常简单,就是当消费者在百度搜索“茅台”、“国窖”、“国窖1573”时,首先跳出来的或者说排在最前面的,居然是“58600一瓶”的“听花酒”。
出现这种情况的原因非常简单,源于百度的竞价排名广告体系,在百度搜索一个关键词,谁出钱的钱最多,就在搜索结果中,首先呈现谁。百度这个竞价排名系统,曾因为莆田系医院,而臭名昭著。有人因为轻信了百度的推荐,病没治好,命给治没了。
根据您的目标和成本做推广策略;根据您的产品服务定位做好分析选择关键词;根据您的用户价值做好落地页,尽可能提高流量的转化;及时反馈及时沟通,尽可能达到较大的利益化。
精确包含-男性前列腺炎的症状,前列腺炎的症状有哪些(触发的搜索词完全包含关键词字面,前后插入)
采用该匹配模式的多为一些竞争比较激烈的词使用,出价较高的词使用。
搜索的营收压力、医院高额网络广告的转化压力,二者合力形成了这样一种结果:互联网医疗广告领域欺诈与虚假泛滥,求助网络的病人经常成为待宰的羔羊。比如,一名患者本来没有抑郁症,却被诊断为“中重度抑郁”;将注意力不集中的儿童,诊断为“智力低下”。
这一反常现象背后的逻辑,是大数据分析用户交易习惯后认为,作为“熟客”,用户对该平台的依赖更高,对平台的价格相对不敏感,有可能接受更高的价格,所以会被展示更高的价格。这实际上是滥用了老用户对平台的信任。
很难想象,在经历了魏则西事件的巨大风波后,百度搜索中的网络医疗广告依旧乱象重重。唯一的改变是战场从PC转移到了移动端,而且对用户的画像也越来越精准。掌握海量的用户数据后建立的智能画像,能预测用户意图,帮助客服根据访客的兴趣点进行个性化的话术调整,增强代入感和针对性。
也就是说,在搜索结果中进行竞价排名属于一种广告行为,是广告,那就必须有显著的广告字样。当然,在这还是要提醒您,使用搜索引擎搜索一些服务商的时候,还是要擦亮眼睛,多做一些甄别,仔细审核服务商的资质之后再做决定。毕竟,货比三家,才能不吃亏。
所以,如果该关键词低于均价,但是有转化,那我们就可以忽略不计。
采用该匹配模式的多为一些短词,稳定的词使用。
看到这里,也许有人就该发愁了,我页面也改了,否词也加了,但情况依旧没有好转,像这种情况该怎么办呢?
广泛匹配-前列腺炎的表现,前列腺液,前列腺增大(触发的关键词多为一些相关性的变形词)
推广单元内关键词设置,关键词名称,出价,匹配模式,访问URL,移动访问URL.
精确匹配-前列腺炎的症状(触发的搜索词与关键词字面完全相同)
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