4月7日，牙克石市委、市政府与首旅集团举行合作交流对接会，促进我市优质文化旅游资源与知名企业有效对接，进一步推动全市文旅产业提标提效高质量发展。市委书记栾永刚主持会议，北京首旅旅行发展有限公司总经理王震，我市领导金仓、史金海、杜晓光、孙立峰出席会议。北京首旅旅行发展有限公司、我市政府办、市文体旅游广电局、林城凤凰旅游有限公司相关负责人参加会议。

对接会上，与会人员共同观看了我市招商引资宣传片和凤凰山景区宣传片。

行业竞争加剧：疫情加速行业出清，各企业积极布局品牌转型。目前我国中端酒店存在较大连锁化经营空间，各企业可能会加速抢占市场。若公司不能采取有效措施应对，或面临较大的竞争压力。

酒店行业供给与需求易出现周期性错配，主要由于行业投资意愿通常在经济萧条时萎靡，倾向于在经济景气时逐步释放，而酒店装修周期在半年到一年，因而产能投放相较酒店业景气程度反映滞后，呈现出周期性的供需错配。反映到市场各经营主体的业务数据上看，具有一定程度的同步性。

观点新媒体获悉，2022年前三季度，公司合并口径净利润亏损约53.09亿元，2021年末净资产为484.18亿元，2022年前三季度亏损占2021年末净资产的比例为10.96%。公司认为，业绩亏损主要是因为公司主营业务持续受到新冠疫情的影响，经营出现亏损。

同时集团正在储备一批重点项目，一旦消费需求、资本市场或相关政策等方面释放出积极信号，就有能力、有速度做出反应，第一时间启动资产重组及收并购、解决同业竞争、存量资产盘活利用、酒店资产公募Reits试点、口岸免税店落地、产业链延伸整合等项目。

疫情反复：若未来疫情反复，出行管制措施收紧，消费者的差旅出游需求与住店需求可能不及预期，从而对公司业绩产生一定不利影响。

未来随着疫情的恢复带动社会活动持续修复，入住率的提升将带动 RevPAR 出现较大向上弹性。

战略目标三年万店，加速下沉渗透。公司于 2020 年提出“三年万店”的战略目标，加速下沉渗透，2021 年新开店 1418 家，同比+56%，创造历史新高，顺利完成了 2021 年的开店目标。2022 前三季度全国受到疫情的影响较大，开店速度有所下滑，关店数增多，公司对 2022 年的开店目标下调至 1300-1400 家。

据了解，这架全球首架涂装北京环球度假区主题IP的飞机，是首都航空的首客首享专机，由首旅集团旗下三家企业——北京环球度假区、首旅慧科、首都航空共同打造，专门用于接送全国各地的游客来北京体验环球度假区。今年暑期，该主题班机将作为北京文化旅游专机，以成都、重庆、杭州、武汉等十多个城市为始发地，为“环球迷”们开通一条空中绿色通道。

保留原有如家管理团队，产业经验丰富。公司管理团队经验丰富，深耕酒店、旅游等行业，拥有多年的酒旅行业经验。公司在 2016 年私有化如家后，保留部分如家原有的管理团队，原如家酒店 CEO 孙坚担任首旅酒店的总经理，原如家酒店的 CFO 李向荣担任首旅酒店的财务总监。

市属国企总部落户城市副中心，将通过强化资源聚集、吸引高端要素和创新资源，带动发展主导产业，助力构建高精尖经济结构，使副中心城市建设发展与产业经济体系相辅相成、相互促进。接下来，副中心工程办将继续加强调度首旅集团总部办公楼项目的建设工作，会同各部门积极做好保障和服务工作，确保项目按计划顺利推进。

2021 年实现营业收入 62 亿元，同比+16%；实现归母净利润 0.6 亿元，同比+111%。

11月26日，首旅集团总部大厦正式开工建设。该项目位于北京城市副中心文化旅游区，毗邻北京环球影城主题公园，总占地面积1.6公顷，总建筑规模8.3万平方米。该项目预计将于2025年5月竣工，建成后将用于首旅集团总部及相关下属企业办公，打造成为副中心文化旅游区的新地标。

首旅集团总经理白凡接受记者采访。 图/李冰 摄

创新是文旅产业发展的不竭动力。近三年来，国内文旅行业受到疫情不同程度的冲击，但众多企业依然“不抛弃、不放弃”。特别是北京文旅企业，在政府文旅部门的支持下，积极结合自身优势，努力转危为机，在业务拓展与创新上持续发力，不仅持续开拓户外露营、房车旅行等城市周边微旅行方式，更在VR/AR应用、数字文博、元宇宙景区等领域进行探索。如何持续变革、突破创新，把握文旅行业市场机遇，正是首旅集团始终坚持探寻的课题。

疫情下行业出清加速，单体酒店抗风险能力差，总数下滑明显。

作为全球规模最大的环球影城主题公园之一，北京环球度假区一直受到全国游客的关注。今年6月25日恢复开园的消息发布后，北京环球度假区在各大在线旅游平台的搜索热度瞬时暴涨。据调查，超过七成对北京环球度假区有着高关注度的受访者，对此次专机的独特飞行体验和专属定制化文旅产品的兴趣“非常强烈”。

“在文旅创新方面，未来将不再是传统的‘摇旗呐喊’模式——摇着小旗儿，带着游客一个景点一个景点地走马观花，而是强调体验式，以综合目的地度假产品为主导，让游客全身心地投入到体验过程中，而这种深入体验，可以通过数字化手段来实现，也需要通过各个产业链的融合来实现。”在白凡看来，首旅集团同时也是数字化改革的探索者，持续将线下场景服务与线上数字化融合提供协同服务。据介绍，首旅集团此次开展成立24年以来第一次全业态联合推广活动，线上线下协同，由知名主持人春妮通过抖音平台向全网观众进行直播，同时组织近百个百万粉丝以上的KOL打造“首客首享专机接你游北京”这一热点话题，最大范围地调动公域与私域流量，通过抖音、首客首享、京东、携程、飞猪等全网流量平台形成1亿次以上的曝光次数，预计将为今年暑期的北京文旅市场带来超过1亿元的消费增量，打造2022年北京文旅消费新热点，全力提振北京及全国游客的消费热情。

流程编辑：u030

美国酒店行业疫后复苏弹性十足，静待国内需求恢复。

对照可比公司，中高端酒店拓展仍有上升空间。

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