华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 冯樱子 北京报道

生鲜电商鼻祖“易果生鲜”陷入了泥潭。

近日消息，中国第一家生鲜电商“易果生鲜”已进入破产重组阶段，包括子公司云象供应链、安鲜达在内的多家公司均申请自愿破产重组，并负债23亿开始遣散员工。这起破产重整案，将于2020年11月3日开庭。

而这只是生鲜电商行业发展的一个缩影。据不完全统计，2018-2019年倒闭的生鲜电商品牌有36家，呆萝卜、妙生活、吉及鲜等多家知名平台接连折戟。

有分析人士对《华夏时报》记者表示：“生鲜电商是个看上去很美，但实际上却非常难做的赛道。”长期来看，生鲜电商一定是个重资本的产业，前期需要大量的成本投入，通过烧钱换取流量，从而支撑自己的快速扩张。但目前市场依然存在资本荒，VC机构投资非常谨慎。烧不起钱的玩家会是最先被淘汰的企业。

易果生鲜能浴火重生吗？

2005年，淘宝网刚刚成立两年，京东正处在举步维艰的局面。此时，在生鲜电商的蓝海里出现了首个玩家“易果生鲜”。

作为生鲜电商的试水者，易果生鲜获得了资本市场的青睐。至今，该企业一共完成7轮融资，累计金额近60亿元，其中有四轮融资来自阿里巴巴，堪称阿里“亲儿子”。2016年3月，易果生鲜又引进了PE巨头KKR集团C轮融资，创下了当年生鲜电商行业最大的融资记录。

易果生鲜CEO张晔曾经说，自己曾一度像上市公司IPO路演一样，和六七十个投资人见面，拿三四十份名单。这个名单后面一长串名单是对易果有兴趣的，愿意给易果钱的。

“我们最头疼的事不是拿不到钱的问题，而是怎么礼貌拒绝那些我们见过的人。”张晔曾说。

然而，早起的鸟儿，不一定有虫吃。近日，一则“易果生鲜破产重组”的消息让外界一片哗然。

天眼查信息显示，由易果生鲜员工倪丽静、冯向东提出申请，易果生鲜、云象供应链、安鲜达进入破产重组。上海市第三中级人民法院于2020年7月30日裁定受理以上三家公司的破产重整三案，相关案件的开庭时间为2020年11月3日。

随后，易果生鲜CEO张晔公开回应称，公司的确已经进入破产重整，目前正在重组过程中，并已有确定的重组方。

截至2020年6月30日，易果生鲜账面总资产为34.3亿元，含对外投资21.06亿元，总负债为23亿元，净资产为11.26亿元。

主要资产为对子公司的长期股权投资和应收账款，其中，重要子公司安鲜达涉及对外投资6.17亿元、云象供应链涉及对外投资2.87亿元。而随着这两家子公司申请破产重整，易果生鲜资产难以回收变现。

天眼查显示，因为无法清偿到期债务，易果已经涉及诉讼近50件，其银行账户及其子公司股权被查封或冻结，严重缺乏清偿能力。

北京市东元律师事务所律师孔磊表示，破产重整的主要意义在于解决企业债务问题，使得债权人与债务人就债务问题的解决达成一致意见，避免企业因为债务问题陷入经营困境，从而走向破产。

其实，易果生鲜的危机早已露出端倪。2018年12月，阿里宣布，将天猫超市生鲜运营权转交给盒马。这就意味着，易果不再接触C端，转为在B端为阿里提供供应链、冷链物流方面的支持。

在盒马凶猛攻势下，面对建设平台及自建冷链物流的高成本“漩涡”，易果生鲜显得力不从心。从2018年底开始，易果生鲜就频频被曝出资金链断裂、公司大规模裁员、旗下平台暂停服务等传闻。

2019年7月，就有消息称易果生鲜下属企业安鲜达发布风险提示函称，其与菜鸟和天猫共建的生鲜冷链业务合作已终止。彼时，易果生鲜方面回应称，函件内容并非安鲜达官方公示，“终止合作”等信息不准确，该公司与菜鸟、天猫仍在多项业务上合作，未来也将继续合作。

四个月后，又有消息称，安鲜达或于2019年10月底开始全面解散，大量员工于已办理离职手续。同年12月12日，易果生鲜被上海长宁区人民法院列为被执行人，执行标的为1411.02万元。同一时间，易果电子全资控股的另一生鲜电商平台“我厨”也被曝出已暂停服务。今年1月，公司被上海长宁区法院冻结价值1029.72万元人民币的股权和其他投资权益。

有分析人士对《华夏时报》记者表示，易果生鲜建设平台及自建冷链物流的成本很高。截至2016年，易果生鲜单是物流配套的IT系统就投入了上亿元，同时该企业还一手培育起自己的生鲜冷链“安鲜达业务”。但安鲜达比盒马鲜生的履约成本要多一倍以上。

安鲜达采取中心仓储模式运行，产品从自家仓库直接配送到终端客户手中，一单履约成本大约是30元；而盒马鲜生是采用前置仓短半径运输模式，商品可以在短时间内送达，履约成本大约在15元以下。这样易果生鲜和盒马鲜生之间就形成了巨大的竞争。

“所谓成也萧何，败也萧何。阿里曾用资本为易果生鲜砌起抵御同行的壁垒，同时也导致易果生鲜的业务太过于依赖阿里。自建盒马鲜生成立以来，形势出现大反转，阿里最后还是扶持了自己的生鲜电商，一个亲儿子一个干儿子，二者的待遇和资源完全不同。” 上述分析人士说道。

近期，作为易果生鲜老股东，晟道投资CEO薛宇宁对媒体表示：“破产重整和破产清算是两个完全不同的概念，破产清算是倒闭，而破产重整相当于是涅槃或者是浴火重生的意思。”作为老股东，晟道投资非常看好易果的创始团队，目前正在积极配合参与重整，希望通过破产重整，让企业焕发新生，能够重新做起来。

也有知情人士透露，易果生鲜从2018年开始转型，到了2019年B端业务已经超过C端。而阿里巴巴在易果生鲜的B端业务里，已经是较小的客户。公司基本可以摆脱对阿里巴巴的过度依赖，如果下一步融资能顺利进行，易果生鲜应该能渡过转型期，变成一个供应链B端的公司。

疯狂的“买菜市场”

易果生鲜的遭遇并非个例。据不完全统计，2018—2019年倒闭的生鲜电商品牌有36家，呆萝卜、妙生活、吉及鲜等多家知名平台接连折戟。

其中最为人所瞩目的是生鲜电商新星呆萝卜。2020年3月11日，安徽省合肥市中级人民法院发布破产公告称，呆萝卜运营主体已依法进入破产重整程序。

创立于2015年10月的呆萝卜，采用“线上订线下取”模式，曾在安徽、江苏、河南、湖北四省覆盖了19座城市，门店数量超过1000家，辐射上万个小区，光2019年9月就新开了300家门店。

呆萝卜曾有过三次公开融资。2018年8月，呆萝卜获得千万级美元的天使轮融资，XVC为投资方；2019年6月，获得高瓴资本、晨兴资本领投，XVC跟投的A轮融资，投资金额6.34亿元人民币；2019年10月，呆萝卜展开B轮融资，交易金额未披露。投资方DST Global是一家总部位于俄罗斯的风险投资机构。

据内部消息透露，B轮融资并没有成功，这直接导致了公司资金链断裂、无法偿还供应商贷款，最终陷入关店风波。

有VC投资人对《华夏时报》记者表示，生鲜赛道频频“爆雷”的主要原因是企业面临长期亏损及融资难等问题。“别低估生鲜的烧钱速度”是生鲜圈子中很多从业者的口头禅。

中国电子商务研究中心2017年公布的数据显示：生鲜电商4000多家入局者中，4%盈亏平衡，88%亏损，7%是巨额亏损，最终只有1%实现了盈利。易果生鲜方面就曾表示，愿意以亏损为代价，筑起冷链物流的防护墙。

盘古智库高级研究员江瀚对《华夏时报》等媒体记者表示，生鲜是一个投入巨大但收效缓慢的产业，该领域中的绝大部分企业长期处于亏损状态。因此，在竞争异常激烈的市场上，生鲜企业需要大量的资本作为依托。市场上任何一家企业都临着巨大的生存压力，一旦现金流的平衡被打破，很可能会出现比较严重的问题。

“生鲜电商实际上是个看上去很美，但实际上却非常难的赛道。” 江瀚说道，长期来看，生鲜电商一定是一个重资本的电商产业，前期一定会需要大量的成本投入，通过烧钱换取流量，从而支撑自己的快速扩张。但目前市场依然存在资本荒，VC机构投资更加谨慎。烧不起钱的玩家会是最先被淘汰的企业。

眼下生鲜赛道依然拥挤，新冠肺炎疫情的暴发，让原本行走在困境边缘的生鲜电商“绝处逢生”，迎来了新的发展契机。艾瑞咨询发布的《2020年中国生鲜电商行业研究报告》显示，2019年12月生鲜电商月活跃用户数量达3122.82 万，同比增加82.5%。2020年4月，中国生鲜电商月独立设备数同比增速达到了140%。

但有所不同的是，如今的生鲜领域已成为巨头的战场。在这个万亿市场规模的竞技场内，汇集了阿里、腾讯、美团、拼多多、字节跳动等互联网巨头，还有每日优鲜、叮咚买菜、兴盛优选等一众受资本追捧的头部玩家。

易果生鲜的危机或许已经为中小玩家敲响了警钟：这是一场无钱可烧就会被淘汰的游戏。

今年5月15日，是第11个全国公安机关打击和防范经济犯罪宣传日，当天上午，南方法治智库举办了一场法治沙龙，邀请来自公安机关、金融监管行业等领域的嘉宾，介绍了常见的几类投资理财陷阱，并就如何防范经济犯罪提出了不少建议。

嘉宾：

袁永超 广东省公安厅经济犯罪侦查局副局长

黄义 广东省地方金融监督管理局四级调研员

凡湘平 广东证监局副处长

主持人：

南方日报、南方+记者 汪棹桴

谈现状：

广东省经济犯罪立案数 破案数均居全国首位

南方+：广东省的经济犯罪形势如何？有哪些特点？

袁永超：我省的经济犯罪形势可以简单用“多、新、网”三个字来概括：“多”是指经济犯罪总量多。去年，全省共立经济犯罪案件2.3万多宗，破案1.3万多宗，均居全国首位。

“新”是指经济犯罪手法新颖，我省地处改革开放前沿，各种经济形态碰撞融合，很多新的犯罪手法都是先出现在广东，再慢慢往内地转移。

“网”是指经济犯罪网络化程度高。随着互联网的发展应用普及，经济活动大量通过互联网进行，经济犯罪也呈现出“网络化、智能化”的特点，P2P网贷平台非法集资、网络传销等金融犯罪突出，银行卡网络盗刷、网络印制销售假币、网上制假售假等日益涌现。

南方+：在新冠肺炎疫情期间，有不少犯罪分子利用这个机会哄抬物价，生产假冒伪劣防疫物资，公安机关是如何打击的呢？

袁永超：过去三个月，全省经侦部门共破获非法经营、侵犯知识产权、合同诈骗、虚假广告等涉疫情经济犯罪案件331起，抓获犯罪嫌疑人422名，涉案金额8000多万元。其中湛江市廉江经侦大队侦破的一宗哄抬口罩物价非法经营案，还入选了最高人民检察院公布的首批十个妨害新冠肺炎疫情防控犯罪典型案例，也是全国唯一的经侦案件。

谈非法集资：

群众举报可获奖励，最高超过12万元

南方+：什么是非法集资？如何避免落入非法集资的陷阱？

袁永超：通常我们说的非法集资是指违反国家金融管理法律规定，向社会公众（包括单位和个人）吸收资金的行为，对应刑法中集资诈骗罪和非法吸收公众存款罪两个罪名。

从发案领域看，网络借贷、投资理财、私募股权、养老服务等新兴领域已成为“重灾区”。一些违法犯罪分子以金融创新为名，利用P2P网贷、私募股权、互助合作、虚拟货币，会员制养老等新名词、新概念伪装非法集资犯罪行为。非法集资犯罪团伙要达到目的，往往变着法子诱骗群众上当，但不管它怎么变，不外乎编造虚假项目、承诺高额回报、高调宣传造势、利用亲情诱骗等手段。

南方+：我们了解到，省地方金融监督管理局近期对广东举报非法集资奖励进行了修订，从今年5月1日起正式实施。那么新的规定有哪些变化？

黄义：我省于2017年制定了《非法集资举报奖励办法实施细则》，规定了有奖举报。实施两年以来，发挥了一定的作用。然而2017年的规定存在门槛高、奖励金额低、兑现奖金时间滞后等问题，所以对规定进行了修订。比如为解决过去奖励兑现滞后的问题，新规规定在公安立案侦查阶段就可以奖励，不需要等到终审判决；如果案件重大，在判决生效后还可以追加奖励，单宗案件最高奖励可以达到12万元以上。再比如，新的规定更加人性化，规定举报人可以根据自身的情况选择领取奖励的方式，可以到现场，也可以汇款等，充分尊重举报人意愿。

谈炒股：

参与非法场外配资活动，不受法律保护

南方+：随着网络直播的流行，有些网络主播以“分享炒股技巧”“锁定牛股”“推荐黑马股”等名义，向粉丝推荐购买特定的股票，这种行为有哪些危害呢？

凡湘平：网络直播荐股收费属于证券投资咨询活动，未经许可，任何机构和个人不得从事此类活动。而这些网络主播基本都没有取得证券投资咨询从业资格，或者取得证券投资咨询从业资格但没有在合法证券投资咨询机构或证券公司执业。普通投资者如果轻信此类推荐，很可能会被诱导高位接盘买入被庄家炒高的股票，或者被诱骗参与现货交易（如贵金属、艺术品、邮币卡等）或境外期货交易，利益遭受严重损害。

南方+：网上经常能看到一些炒股的配资广告，声称投入1万元便可使用5万-10万元进行股票投资，做到以小资金获取大收益，这种配资可以参与吗？

凡湘平：融资融券作为证券市场的主要信用交易方式和证券经营机构的核心业务之一，依法属于国家特许经营的金融业务，未经依法批准，任何单位和个人不得非法从事配资业务。投资者参与非法场外配资活动，是不受法律保护的。

近年来，全国公安机关已侦破多宗涉及场外配资的诈骗案件。投资者进行的相关股票交易并没有真实对接到券商交易系统，而是在配资公司自己的平台进行交易，投资者赚得越多，则配资公司亏得越多，因此，大部分投资者都是亏损的，就算平台显示投资者盈利较多，配资公司也会设置网页提示投资者注册账户无法登录或平台网址无法打开等情形让投资者无法提现，所以本质上就是一种新型诈骗方式。

【记者】汪棹桴

【摄影】张冠军

【作者】 汪棹桴；张冠军

【来源】 广东警讯南方号

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